66元一根的雪糕，你们买不买？

近日，网红雪糕“钟薛高最贵一支卖66元”冲上了热搜。这款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕一炮而红。它以稀缺的天然粉色可可、昂贵的日本柚子为原料，再用以秸秆制作的环保棒签，简直就是雪糕界的爱马仕。

钟薛高创始人林盛接受《艾问人物》采访时表示：“钟薛高的毛利比传统冷饮企业毛利略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。”

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曾几何时，10元的梦龙已是雪糕价格的天花板，小时候5毛钱1块钱一根的雪糕如今更是难觅踪影。

钟薛高定位中式高端雪糕市场，从2018创立以来，迅速在小红书、微博、天猫等线上平台走红，风头与老贵族品牌哈根达斯相比有过之无不及。

有的网友表示，价格贵点没关系，但是要真材实料，他们不为虚假宣传买单！

但卖价昂贵的钟薛高是否真的是“真材实料”？有媒体发现，钟薛高自创立以来已两次因发布虚假广告被行政处罚，违规行为涉及多个产品，如号称“不加一滴水”的冰激凌“有水分”、特级红提实为散装红提……

其实，像这样因宣传不合规而被处罚的企业，钟薛高不是唯一。近年来，广告宣传不合规的新闻已经屡见不鲜：

■ 2021年4月21日，北京京东世纪信息技术有限公司因虚假宣传被罚30万元。原因是在平台销售食品时存在虚假宣传行为。

■ 2021年4月29日，北京市朝阳区市监局对北京小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚，原因是其在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标与真实情况不符，被认定符合虚假宣传行为。

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■ 2021年6月1日，15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

■ 2021年6月10日，据上海市崇明区市场监督管理局，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年受到行政处罚，原因为“发布虚假广告”，店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。被罚款1万元。

没有合规思维，这不会是商业精英和企业最后一次“犯错”！

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法律顾问指引

结合最贵雪糕事件，商业本质上是利用人性的价值存在感、好奇感等弱点而操作的营销，当然在操作手法上构成虚假宣传，因违法而被罚款。

对于商业精英和企业而言，任何运营都两个关键点，其一就是商业效果，其二就是合法合规问题；落到实务操作层面，往往就会呈现是为了追求商业效果而获得商业利益与合法合规问题而带来安全保障而形成的最终平衡点。

因此，实务操作中就会出现很多有灰色地带的地方，一旦出现纠纷时，更多的争议点在于“合理性”考量，往往是公说公有理，婆说婆有理；换一句话说，越来越多的商业运作，会越来越具有争议性与复杂性；而如前述的最贵雪糕这种一边倒的直接违法找抽行为，确实不多见。

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这种实操问题，法律顾问也将面临更多的专业挑战，而不能够简单地适用法律规定，而更多地需要结合多种因素，而作出最终的分析和判断；这更考验法律顾问的专业精深程度和运用水准，显而易见，单一个体万金油律师并不能够充分提供这样精细而又综合的专业服务，而需要真正的专业律师组织，才能提供更好的解决方案，并落地实施。

这也引发了一个思考，这一切表面瞧起来只是一个合规问题，背后的故事和逻辑并没那么简单；那么，商业精英和企业，你要如何选聘律师和律所呢？当前的律师和律所，什么才是真正的专业呢？

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